2012年10月31日，作為手機行業的新興力量，nubia智慧型手機品牌全新發布，中文名稱為努比亞，倪飛任nubia品牌總經理。nubia品牌由深圳市中興移動通信有限公司（現已更名為努比亞技術有限公司）組建的nubia團隊獨立運作，採用全新運作機制，是中興通訊旗下高端智慧型手機品牌，從理念、設計、個性化服務、渠道模式等方面形成獨特的競爭優勢，從一個嶄新的角度突破消費市場格局。 自nubia品牌發布至今，nubia團隊已經推出Z5系列、X6、Z7系列、Z9系列等多型產品，“Z”系列主打主流產品；“X”系列則主打樂活、有趣的移動智慧型終端產品，通過定位不同、各有特色的產品滿足廣大用戶的需求。 深圳市中興移動通信有限公司（已更名努比亞技術有限公司）成立於2002年，是中興通訊旗下大的經營類控股子公司。總部位於深圳市南山區科技區，在南京、福州、西安設有研發分部，屬於國家級高新技術企業。公司集自主研發、生產、銷售為一體，擁有優秀的管理團隊和技術專家隊伍，國內外員工達1500餘人，其中70%為技術研發人員。